Редполитика
Редакционная политика — документ, необходимый не только для СМИ. Это свод правил, регламентирующих, как писать тексты. Редполитика необходима любому бизнесу, который производит большое количество контента и имеет много авторов. Она определяет единообразие текстов, помогает авторам прочувствовать ДНК компании и говорить на одном языке с целевой аудиторией.
Нужна ли вам редполитика*
Тексты на потоке
Сайты, лэндинги, приложение, социальные сети, рассылка, печатные материалы, упаковка, — у вас невероятное количество контента, которым необходимо управлять. Общие стандарты поддерживают единообразие написания и стиля на всех площадках.
Ваш редактор тратит время зря
Над текстами для вашего бизнеса работают разные авторы, и вы постоянно привлекаете новых. Если ваш digital-маркетолог или редактор постоянно правит одно и то же, то уходит уйма времени, которое очень легко сэкономить, составив всего один документ.
Качество текстов — приоритет
Каким замечательным бы ни был автор, но не зная корпоративных стандартов, он будет выдавать не те тексты, которых вы от него ожидаете. Редполитика повышает качество текстов.
* Вам не нужна редполитика, если вы только начинаете создавать контент, потому что у вас еще не наметились стандарты для текстов.
Редполитика не нужна, если у вашего бизнеса сайт-визитка + социальные сети, и с текстами легко справляется 1-2 человека.
Кому в компании необходима редполитика
‣ Руководителю. Этот документ вы будете передавать любому новому маркетологу или редактору и не терять в качестве контента.
‣ Редактору. Для редактора редполитика — правая рука. Он передает документ авторам для экономии времени и повышения качества их текстов.
‣ Digital-маркетологу. Маркетолог, как правило, имеет огромный пул работ — от разработки сайта до лидогенерации и соцсетей — и имеет дело больше с цифрами, чем с текстами. Редполитика для него — спасение при работе с копирайтерами и размещением контента.
‣ Штатным и привлекаемым авторам. Голос бренда, описание целевой аудитории, корпоративные стандарты в написании имен собственных и употреблении лексики, структура текстов, разделение обязанностей между редактором и автором, типографика, — все это необходимо копирайтеру при работе буквально с каждым текстом.
‣ Агентствам на подряде. Передавая редполитику агентству, которое работает с SEO или SMM, вы ускоряете подрядчику понимание целевой аудитории, голоса бренда и отсекаете типовые ошибки с первого же согласованного текста.
‣ Редактору. Для редактора редполитика — правая рука. Он передает документ авторам для экономии времени и повышения качества их текстов.
‣ Digital-маркетологу. Маркетолог, как правило, имеет огромный пул работ — от разработки сайта до лидогенерации и соцсетей — и имеет дело больше с цифрами, чем с текстами. Редполитика для него — спасение при работе с копирайтерами и размещением контента.
‣ Штатным и привлекаемым авторам. Голос бренда, описание целевой аудитории, корпоративные стандарты в написании имен собственных и употреблении лексики, структура текстов, разделение обязанностей между редактором и автором, типографика, — все это необходимо копирайтеру при работе буквально с каждым текстом.
‣ Агентствам на подряде. Передавая редполитику агентству, которое работает с SEO или SMM, вы ускоряете подрядчику понимание целевой аудитории, голоса бренда и отсекаете типовые ошибки с первого же согласованного текста.
Из чего состоит редполитика
Приводим несколько основных блоков. Редполитика может не быть очень длинной, но она должна быть полезной для редактора и авторов и включать максимум информации для работы с любыми видами текстов, необходимых для бизнеса.
Идея, философия, ценности
Очень важная часть, которая дает понимание миссии компании, ДНК и голоса бренда, целевой аудитории и ценностей компании.
Стандарты написания названия бренда
Глава, которая закрывает вопросы всех авторов и подрядчиков. Редактор всегда может ссылаться на эту часть политики, чтобы копирайтеры не допускали ошибок в базовых вещах.
Стиль текста и голос бренда
Включает единообразие во все тексты, написанные разными авторами.
Порядок работ «автор — редактор»
В разных бизнесах разный набор авторов. Поэтому важно определить, где именно грань, когда текст уже готов для передачи редактору. В каких-то случаях это полная структура страницы, а где-то голосовушки в Telegram.
Принятые в компании правила
Это может быть оформление списков, ваши традиции в использовании буквы ё и прочее. Как правило, это большой блок.
Здесь же можно отдельно прописать все правила оформления текстов и ссылок в соцсетях.
Здесь же можно отдельно прописать все правила оформления текстов и ссылок в соцсетях.
Дизайн текста — тоже важно
Здесь о том, какие тире используют в текстах, используются ли неразрывные пробелы, как оформляются кавычки.
Употребляемые и стоп-слова
У каждого бизнеса есть лексические особенности, которые новый автор не может угадать. Перечисляем сразу все возможные ошибки и ляпы и получаем чистый текст!
Готовый план для копирайтера
Не думайте, что копирайтер будет смотреть все тексты на всех платформах и искать золотое сечение. Просто дайте ему готовый шаблон сообразно блокам в вашем блоге и пропишите, какие именно автор должен предложить сам.
Памятка для редактора портала с привлекаемыми авторами
Если определить все возможные роли авторов, то будет очень легко любому контент-менеджеру при выкладке материалов на сайт.
Сервисы для копирайтера
Можно дать ссылки на те сервисы, которые используются в редакции и доступ к справочникам для самопроверки.
Почему мы?
– у нас есть опыт в составлении редполитик, редактуре, корректуре, работе с авторами;
– опыт редактора в нашем агентстве — более 25 лет (на позициях журналиста, копирайтера, эксперта, редактора, digital-маркетолога), филологическое образование;
– 11 наград наши кейсы получили на крупнейшей в Восточной Европе digital-премии Tagline Awards, в том числе награды за лучшие тексты.
– опыт редактора в нашем агентстве — более 25 лет (на позициях журналиста, копирайтера, эксперта, редактора, digital-маркетолога), филологическое образование;
– 11 наград наши кейсы получили на крупнейшей в Восточной Европе digital-премии Tagline Awards, в том числе награды за лучшие тексты.
Как мы работаем с клиентами
Этап 1. Подписание договора, оплата
(2-5 рабочих дней)
(2-5 рабочих дней)
Этап 2. Аналитическая фаза. Наш редактор изучает ваши площадки вместе с вашим редактором/маркетологом (3-5 дней).
Этап 3. Стратегическая сессия с руководителем
(созвон на 1-2 часа).
(созвон на 1-2 часа).
Этап 4. Составление документа (2 недели).
Этап 5. Обсуждение и дополнение редполитики вместе с вашим редактором/маркетологом (3 дня)
Этап 6. Две итерации правок по документу (1 неделя).
Стоимость редполитики
Пожалуйста, сделайте запрос в агентство, чтобы уточнить стоимость в конкретном случае. Она будет зависеть от количества площадок, на которых вы представлены, и необходимости детальной проработки. Самый простой документ будет стоить 30 000 руб., подробный (от 50 страниц в Google-документе) — 120 000 руб.
Пожалуйста, сделайте запрос в агентство, чтобы уточнить стоимость в конкретном случае. Она будет зависеть от количества площадок, на которых вы представлены, и необходимости детальной проработки. Самый простой документ будет стоить 30 000 руб., подробный (от 50 страниц в Google-документе) — 120 000 руб.
Остались вопросы? Заполните форму МЫ НАПИШЕМ В МЕССЕНДЖЕР, НА ЭЛЕКТРОННУЮ ПОЧТУ ИЛИ ПЕРЕЗВОНИМ В РАБОЧЕЕ ВРЕМЯ. |
Обсудить проект
Ответим вам с понедельника по пятницу с 10:00 до 19:00
Мы используем ваши данные только для общения с вами и не передаем третьим лицам.