Как использовать ИИ в SEO и контент-маркетинге: руководство для экспертов

SEO — это стратегия получения органического трафика из поисковых систем. Чем выше ваш сайт в поисковой выдаче (SERP), тем больше пользователей его видят. Например, по данным Backlinko, первый результат в выдаче получает 27,6% кликов, тогда как второй — только 15,8%. Это означает, что ваша позиция в поиске напрямую влияет на успех.

Искусственный интеллект трансформирует SEO, заставляя специалистов адаптироваться к новым реалиям:

1. Алгоритмы на базе ИИ. Алгоритмы, такие как RankBrain Google и Векторные поисковые технологии Яндекса, используют машинное обучение для анализа пользовательских запросов. Например, RankBrain позволяет учитывать контекст запроса и понимать синонимы, что повышает релевантность выдачи. По данным Backlinko, сайты, оптимизированные с учётом работы RankBrain, получают на 18% больше органического трафика.

2. Генеративный ИИ. Google активно внедряет AI Overviews, которые появляются в 20% запросов. Согласно исследованиям seoClarity, более 96% таких результатов отвечают на информационные запросы. Например, при запросе "как приготовить пасту" AI Overview предлагает не только текстовый рецепт, но и видео, а также подсвечивает ключевые шаги. Яндекс активно развивает аналогичные технологии, такие как "Яндекс GPT", которые используются для создания фрагментов ответа прямо в выдаче.

3. Социальный поиск. Все больше пользователей ищут информацию через TikTok, YouTube и Instagram. Согласно отчету Statista, в 2023 году 43% пользователей в возрасте до 35 лет предпочитали TikTok в качестве поисковой платформы. Это требует адаптации контента для видеоформатов, использования хештегов и оптимизации заголовков для социальных сетей. Например, добавление субтитров к видео увеличивает вовлеченность на 15%, согласно исследованию Wistia.

1. Разработка стратегии ключевых слов

ИИ помогает анализировать намерения пользователей, находить трендовые темы и устранять пробелы в контенте. Например, ChatGPT может предложить актуальные ключевые слова на основе огромного объема данных. Инструменты, такие как Ahrefs и Semrush, с ИИ-функциями позволяют глубже анализировать намерения за поисковыми запросами.

2. Оптимизация контента

Для успешного SEO структура контента должна быть интуитивно понятной. ИИ-инструменты, такие как SurferSEO, помогают выстраивать оптимальную структуру контента на основе анализа SERP. Вы можете использовать ChatGPT или Яндекс GPT для проверки текстов, улучшения стиля и добавления ключевых слов.

3. Техническое SEO

Техническая оптимизация, включая скорость загрузки сайта и наличие alt-тегов, напрямую влияет на ранжирование. ИИ может автоматически находить проблемы и предлагать решения. Screaming Frog, интегрированный с ИИ, помогает анализировать технические аспекты сайта.

4. Внешняя оптимизация (off-page SEO)

Для улучшения внешних факторов SEO необходимы качественные обратные ссылки. Инструменты, такие как Linkee, с ИИ-алгоритмами упрощают поиск релевантных ресурсов для размещения ссылок. Яндекс также учитывает авторитетность ресурсов в своей выдаче.

5. Локальное SEO

Локальный поиск остается ключевым для малого бизнеса. ИИ помогает оптимизировать карточки компаний в Яндекс Справочнике и Google My Business, создавать уникальные описания и управлять отзывами. Например, Semrush предоставляет бесплатный генератор описаний для Google Business.

• Для ключевых слов: Ahrefs, Semrush, Clearscope. Эти инструменты анализируют поисковые запросы, оценивают конкуренцию и помогают находить ключевые слова с высоким потенциалом трафика. Например, с помощью Semrush можно получить подробный анализ ключевых фраз, включая частотность, сложность и потенциальный объем кликов.

• Для контента: ChatGPT, Jasper, SurferSEO. Эти платформы поддерживают создание текстов, оптимизированных под поисковые запросы. Например, Jasper может генерировать идеи для блога на основе выбранных ключевых слов, а SurferSEO даёт рекомендации по улучшению структуры статьи, включая длину текста, подзаголовки и размещение ключевых слов.

• Для технического SEO: Screaming Frog, Google Search Console. Screaming Frog проводит глубокий аудит сайта, выявляя недостающие метатеги, ошибки в структуре URL или проблемы с индексацией. Google Search Console предоставляет данные о том, какие страницы сайта показываются в результатах поиска и как пользователи взаимодействуют с ними.

• Для локального SEO: Semrush, Falcon, Whitespark. Например, Whitespark помогает отслеживать локальные рейтинги и управлять отзывами на таких платформах, как Google My Business. Semrush предоставляет функции для анализа конкурентных местных кампаний и оптимизации ваших собственных карточек компаний.

В дополнение к вышеперечисленным, такие инструменты, как Clearscope, позволяют делать контент более релевантным, анализируя топовые результаты в поисковой выдаче и предлагая рекомендации для улучшения текстов.