5 ошибок нового бренда одежды, и как их избежать.

Начать с идеи «делать классную одежду» — заманчиво. Но если за этим нет чёткой концепции, вы строите не бизнес, а дорогое хобби. Без понимания, кто вы, в чём ваша уникальность и чем отличаетесь от сотен других брендов, невозможно завоевать рынок.
Вспомните Кристобаля Баленсиагу: за его успехом стояли 20 лет упорного труда, прежде чем открылся Дом высокой моды. Поэтому: сформулируйте миссию, эстетику, ДНК бренда. Именно это станет фундаментом дизайна, коммуникаций и маркетинга.

Можно вложиться в ткань, пошив и фотосъёмку, но остаться невидимым без маркетинга. Продукт сам себя не продаст. Даже небольшой бюджет на SMM, рекламу или рассылки может дать эффект — при регулярности и стратегии.

PANGAIA — отличный пример. Начинали с нуля, отправляли одежду инфлюенсерам, и однажды Джастин Бибер вышел в их костюме. Продажи взлетели. Но сработала не только звезда, а философия бренда, их контент и визуал, в который хочется поверить.

Когда бренд не слушает свою аудиторию, он теряет связь с
реальностью. Игнорирование отзывов, отсутствие диалога в соцсетях —
путь в никуда.

Будьте на связи — общайтесь, проводите опросы, спрашивайте мнения.
Это не только укрепит лояльность, но и даст идеи для развития.
Американский бренд Telfar, основанный черным дизайнером из Либерии
Тельфаром Клеменсом, вырос за счёт глубокой связи с аудиторией.
Бренд открыл моду для всех, сделав Telfar Shopping Bag –”народную
сумку”, которую в соцсетях стали называть "Bushwick Birkin" (Народная
Биркин).

Всё позиционирование бренда строится на коммуникации с
покупателями – бренд спрашивает мнения людей относительно того,
какую модель переиздать, вместо профессиональных моделей Teflar
снимает обычных людей, делая моду “с душой” и противопоставляя себя
люксу.