Продвижение в Инстаграм* - 2025. 4 тренда, которые меняют правила игры

1. Эффект «прямого участия»
Live-шоппинг создает ощущение вовлеченности. Пользователи могут не просто наблюдать, но и активно участвовать: задавать вопросы, делиться впечатлениями и даже голосовать за то, что им интересно увидеть.

2. Мгновенная конверсия
Продукты демонстрируются «вживую», что позволяет пользователям сразу увидеть их характеристики и преимущества. Это сокращает время на принятие решения о покупке.

3. Повышение доверия
Прямой эфир позволяет показать товар без фильтров и монтажей. Такой формат выглядит более честным и убедительным.

4. Экономия времени для покупателя
Покупки через live-шоппинг удобны: зрители могут приобрести интересующий их продукт, не покидая приложение.

1. Рост продаж в режиме реального времени
Live-шоппинг стимулирует импульсивные покупки за счет ограниченности времени трансляции и «эксклюзивных» предложений.

2. Увеличение вовлеченности
Интерактивные элементы, такие как опросы, комментарии и розыгрыши, делают трансляции более увлекательными.

3. Снижение затрат на рекламу
Формат прямого эфира позволяет демонстрировать продукт без необходимости создавать сложный рекламный контент.

4. Расширение охвата
Эфиры часто показываются не только подписчикам бренда, но и в разделе «Рекомендации», что помогает привлекать новую аудиторию.

В течение многих лет продвижение в Инстаграм* ассоциировалось с безупречными фотографиями, отретушированными кадрами и тщательно продуманными образами. Однако такой подход стал терять актуальность, и в 2025 году методы продвижения в Инстаграм*, связанные с контентом, созданным пользователями (UGC — User-Generated Content), становятся важнейшим явлением.

Пользователи хотят видеть честный, живой и естественный контент. Они устали от идеально постановочных фото и рекламы, которая больше напоминает сказку, чем реальную жизнь.

Основные причины популярности аутентичности:

1. Снижение доверия к идеализированным образам. Люди больше ценят искренность, нежели безупречный внешний вид.
2. Потребность в близости. Аутентичный контент позволяет брендам и инфлюенсерам выстраивать более тесные и доверительные отношения с аудиторией.
3. Популярность TikTok и «кулуарного» контента. Такие платформы сделали естественный контент мейнстримом, а бэкстейджи с глянцевых съёмок становятся более популярными в соцсетях, чем фотографии самих образов.

1. Прямое взаимодействие с аудиторией

Бренды активно вовлекают своих клиентов в создание контента. Это может быть участие в челленджах, конкурсы или использование брендированных хэштегов. Например:

• Хэштег кампании (#MyAdidasStory) для сбора историй о любимой паре обуви.
• Запуск челленджа, связанного с продуктом.

2. Снижение уровня ретуши и фильтров

Компании переходят к использованию необработанных фото и видео в своих публикациях. Это касается не только UGC, но и брендированного контента.

3. Интеграция реальных историй

Реальные истории клиентов — это ключ к успеху в 2025 году. Вместо сухих фактов о продукте бренды делятся реальными отзывами, видео и процессами использования товаров.

4. Создание платформы для контента от пользователей

Бренды создают пространство, где пользователи могут публиковать свои фотографии или делиться впечатлениями. Например, IKEA использует специальные страницы на своем сайте для вдохновляющих интерьеров, созданных покупателями.

1. Краткие «неидеальные» видео. Горизонтальные видео из TikTok стали нормой и для Instagram*. Реальные моменты из жизни, зафиксированные спонтанно, собирают больше просмотров.

2. Кроссплатформенное использование контента. Пользовательские видео, снятые для Instagram*, часто «переезжают» в Reels, Stories или даже на другие платформы.

3. Работа с микроинфлюенсерами. Бренды сотрудничают с небольшими блогерами, так как их контент кажется аудитории более искренним. При этом важно интегрировать контент, созданный микроинфлюенсерами, в общую стратегию бренда для того, чтобы вызывать у пользователей больше доверия.

4. Динамические галереи. Публикации в формате карусели, где пользователи делятся своими отзывами и лайфхаками, связаны с продуктом бренда.

Nike: Автоматическая генерация видеоконтента для разных рынков

Nike использует AI для автоматического создания видеоконтента, адаптированного под различные региональные рынки. Это позволяет компании эффективно обращаться к широкой аудитории, учитывая культурные и языковые особенности каждого региона. AI-алгоритмы анализируют локальные тренды и предпочтения, создавая релевантный контент для пользователей в разных странах.

H&M: Чат-боты в Direct для помощи в выборе одежды и оформления заказов

H&M интегрировала AI-чат-ботов в Direct на Instagram*, чтобы помочь клиентам с выбором одежды и оформлением заказов. Чат-боты взаимодействуют с пользователями, задавая вопросы о предпочтениях в стиле и предлагая соответствующие товары. Они также упрощают процесс покупки, направляя клиентов к оформлению заказа непосредственно через платформу
Интеграция AI в Instagram* позволяет этим брендам предоставлять более персонализированный и эффективный сервис, повышая удовлетворенность клиентов и стимулируя продажи.

1. Насыщенность рекламой. Аудитория всё чаще игнорирует стандартные рекламные интеграции, так как воспринимает их как навязчивые.

2. Снижение доверия. Излишне рекламные публикации от блогеров могут создавать у подписчиков ощущение неискренности.

3. Эффективность таргетированной рекламы. Для достижения охватов брендам проще использовать таргетированную рекламу, так как это дешевле и эффективнее.

1. Ставка на микро- и нано-инфлюенсеров

Бренды все чаще выбирают для сотрудничества блогеров с аудиторией от 1 000 до 50 000 подписчиков. Их преимущества:

• Более тесный контакт с подписчиками.
• Высокий уровень вовлеченности.
• Большее доверие аудитории.

Пример: локальный бренд спортивной одежды сотрудничает с микроинфлюенсерами, которые делятся своими тренировками и рассказывают о преимуществах продукции в своем регионе.

2. Креативные и совместные проекты

Вместо традиционных рекламных интеграций компании создают уникальные кампании совместно с инфлюенсерами. Это может быть разработка ограниченных коллекций, создание эксклюзивного контента или проведение ивентов.

Пример: косметический бренд запускает линию продуктов, созданную в сотрудничестве с известным блогером, который участвует в разработке дизайна упаковки и формул.

3. Долгосрочные партнёрства

Бренды отказываются от разовых интеграций в пользу постоянного сотрудничества с инфлюенсерами, чтобы создать более органичное взаимодействие и укрепить доверие аудитории.

Пример: партнерство между брендом спортивного питания и фитнес-блогером, который регулярно делится своими результатами тренировок и упоминает продукты бренда в своих публикациях.

4. Акцент на аутентичность

Аудитория ценит искренность, поэтому бренды предпочитают работать с инфлюенсерами, которые уже пользуются их продукцией или разделяют ценности компании.

Пример: органическая косметическая компания сотрудничает с блогером, который давно пишет о натуральном уходе и делится своими находками с подписчиками.