4 глобальных тренда
контент-маркетинга в 2023

Сложно представить, что в один прекрасный год мы напишем: всё, контент вышел из моды, расходимся. Контент-маркетинг – действительно эффективный способ привлечения клиентов, причем часто гораздо менее затратный, чем перформанс. В случае с контент-маркетингом клиент находит вас сам, и здесь начинается самое интересное: вам нужно дать ему именно ту полезную информацию, которую он ищет.

Однако со временем меняются привычки пользователей, меняется и стиль потребления контента. И здесь не просто спор о коротких и длинных текстах, но и о свежих тенденциях, которые диктуют обновления соцсетей или появление искусственного интеллекта.

Итак, давайте посмотрим на ключевые тенденции контент-маркетинга на 2023 год, чтобы найти для вас и вашего бизнеса поле для экспериментов и повышения продаж.

Итак, у нас в 2023 году наметились следующие тренды:

1. КОРОТКОЕ НАТИВНОЕ ВИДЕО МОБИЛЬНОГО ФОРМАТА
Видео держится в трендах контент-маркетинга уже много лет, особенно это касается таких площадок, как социальные сети. Более половины маркетологов говорит, что видео представляет собой наиболее ценный тип контента, а четверть утверждает, что прямые эфиры очень эффективны для достижения целей в социальных сетях (согласно исследованию SproutSocial).

Сегодня все социальные сети отдают приоритет видеоконтенту, их алгоритмы направлены на распространение видео. Мы помним, что 2022 стал годом вертикального видео. Сейчас вымучивать темы из головы или слепо следовать за трендами уже мало – нужно "думать вертикально". В 2023 году будет еще больше погружения в вертикальное видео со стороны брендов, и теперь мы увидим не только эксперименты в ленте контента, но и в рекламе (что, например, уже полным ходом идет в Клипах ВКонтакте).

Опытные специалисты сначала тестируют контент на органике, то есть смотрят реакцию подписчиков и алгоритма соцсети, а затем продвигают лучший контент с помощью таргетированной рекламы. Эта тенденция характерна для всех соцсетей с вертикальным форматом.

Несколько ключевых советов по созданию классных вертикальных роликов, которые "залетают" на разных платформах:

  • Не тяните! Длина самых успешных роликов – 15-30 секунд
  • Сделайте концовку неожиданной. Пусть досмотрят до конца!
  • Добавляйте надписи, чтобы люди смотрели дальше: "что сейчас будет?", "а на самом деле…"
  • Экспериментируйте со звуками: создавайте сами, делайте ремиксы, чтобы увеличить вероятность продвижения ролика соцсетью.
  • Не пренебрегайте тем, что используют успешные блогеры. Может быть, это хэштеги, музыка или определенные темы. Следите за ними!
2. ТЕНДЕНЦИЯ К РОСТУ ЦЕН У АВТОРОВ КОНТЕНТА
За последний год на российском рынке произошли большие изменения. И если говорить об авторах контента, таких как блогеры, то их цены постоянно растут. Безусловно, это связано и с необходимостью создавать видеоконтент, и с повышающимися требованиями бизнеса. Это создает конкуренцию между брендами, чтобы привлечь и удержать лучших авторов контента на разных платформах.

С чем это связано? Конечно, бренды, да и не только бренды, но и любой бизнес, хотят создавать работающий контент. Они не всегда обладают внутренними ресурсами на это. Фактически для создания классного контента необходима единая команда креаторов: тексты, сценарии, фото- и видеосъемки, – здесь действительно каждый человек должен быть профессионалом своего дела. А блогеры на этом зарабатывают, у них налажен процесс.
Кроме того, зачастую появление контента с участием бренда в профиле блогера работает лучше, чем официальный "продающий" контент на страницах бренда. Поэтому имеет смысл сотрудничать с теми, кто умеет хорошо снимать: вышлите им на обзор свою продукцию, пригласите на мероприятие или подумайте, как еще вы можете вместе поработать.

(Мы вам этого не говорили, но одна запрещенная сеть сейчас тестирует маркет-платформу для авторов, где можно будет выбрать наиболее подходящих для бренда блогеров и предложить сотрудничество. Что ж, посмотрим, не скатится ли эта инициатива в кучу заспамленных аккаунтов).
Видео для нашего клиента от автора контента
3. ИСКУССТВЕННЫЙ ИНТЕЛЛЕКТ VS КОПИРАЙТИНГ
Вот уже несколько месяцев все вокруг играют с искусственным интеллектом и в копирайтинге, и в создании изображений. Признаём, пришло его время. Но не думайте, что можно увольнять копирайтеров. В 2023 году мы будем только учиться работать с ИИ, и управлять им необходимо человеку, который может сформулировать правильный запрос, проверить факты, отредактировать и откорректировать финальную версию текста.

Появилось много новых доступных решений для работы с искусственным интеллектом. Copy.ai, ChatGPT, MidJourney – только начало списка. Эти новые технологии требуют, чтобы маркетологи научились разговаривать с ними и создавать правильные запросы для генерации контента. Польза ИИ для пишущих специалистов еще и в том, что машина способна быстро выдавать человеку идеи для текстов. Это тоже немаловажно, потому что копирайтерам часто приходится иметь дело со сложными для них темами.

В 2023 году создатели ИИ обещают нам глобальную доработку программ благодаря большим инвестициям в разработку и машинное обучение. Планируются улучшения в работе ИИ с естественной речью, чтобы она могла производить контент, практически неотличимый от авторского письма. В идеальном случае это будут тексты, которые специалисту будет достаточно отредактировать за пару минут.

Несмотря на высокие планки в обещаниях разработчиков ИИ, мы думаем, что ему еще далеко от умения создавать хороший законченный текст. На данный момент, он скорее помощник, а не самостоятельный автор. Но копирайтерам уже стоит начинать тестировать ИИ, чтобы не отстать от прогресса.
Пример поста, сгенерированноо в Copy.ai. Редактировать и редактировать, ребята копирайтеры, вы очень нужны!
4. ДЛИННЫЙ ВИДЕОКОНТЕНТ И ПРЯМЫЕ ЭФИРЫ
Многие маркетологи полагаются на мнения с вебинаров или конференций и используют только краткие формы: посты из нескольких строк, видео до минуты. Однако игнорировать длинные форматы – большая ошибка.

Давайте вспомним, каким в принципе бывает контент длинного формата: посты в блогах, двух-трехчасовые видео на YouTube, вебинары, электронные книги, подкасты. И как же работает такой формат? Думаем, вы уже ответили для себя. Мало того что длинный контент отлично подходит для SEO, он эффективен и для обратных ссылок: длинными полезными статьями люди склонны делиться чаще, чем постами в три строки.

Конечно, длинные форматы любят уместность. Их действительно нужно с осторожностью использовать на тех платформах, где лучше воспринимают короткий контент. Но обстоятельные полезные посты, длинные видео, прямые эфиры с демонстрацией how-to обязательно нужно включать в стратегию и контент-планы. В некоторых тематиках использование только короткого контента убивает эффективность. Например, медицина, ремонт или строительство.
Контент – это кровь в продвижении любого бизнеса – большого или малого. Главное – это понимать вашу целевую аудиторию и использовать все доступные инструменты для создания такого контента, который актуален и полезен для ваших потенциальных покупателей. Экспериментируйте, будьте креативными и смелыми в 2023 году, чтобы улучшить эффективность от вашего контент-маркетинга.

Freud любит хороший контент. Просто напишите нам