кейс
Красная Москва
Фейк
Фрагранс
Красная Москва
Главный запах твоей страны с 1925 года
Instagram-проект, который агентство вело по своей инициативе для фабрики «Новая заря». Мы не называем его фейковым, мы называем его фанатским.
Создатели проекта исходили из идеи суперпопулярного в СССР бренда духов, который жив до сих пор, но забыт. Справедливо ли это? Безусловно, нет! Для кого единственная большая в России парфюмерная фабрика выпускает столько марок духов? Для кого она бережно хранит в архивах столетние рецепты? Для народа!
Мы решили открыть для наших людей духи "Красная Москва" и некоторые другие ароматы фабрики заново!
1 сезон
февраль - апрель 2019
Задача в случае с духами «Красная Москва» не может не быть глобальной: нужно возродить народную любовь к аромату.
Что же поможет людям вспомнить «Красную Москву»?

Легендарная
история
аромата
Впервые созданы под названием «Любимый букет императрицы» в 1913 году, после революции были переизданы с обновленной формулой в 1925 году под названием «Красная Москва». Множество женщин, начиная с этого времени и до конца 20 века, пользовались этими духами как любимыми: Полина Жемчужина (жена наркома Молотова, одна из руководителей фабрики «Новая Заря»), актриса Любовь Орлова, космонавт Валентина Терешкова.
Поэзия
времени

Литература всегда фиксирует дух эпохи. Мы провели линию от Гумилева до Пелевина, где от каждого взяли: романтику и поэзию (Гумилев), рекламные слоганы (Маяковский), эпичность (Шолохов), постмодернизм (Пелевин).
Я чувствовал,
будто игра эта - сон
Дело было так. Он шёл с допроса, и остановился зажечь папиросу...
Образы
из кино

К многим кадрам в аккаунте найдутся кинореференсы.
Референс для поста, где героиня как будто находится в колпачке флакона. Кадр из фильма «Неоновый демон».
Референс для поста к 23 февраля. Кадр из фильма
«Суспирия».
История семьи,
ностальгия

Съемки в ретро-студиях, не совсем современные образы героинь.
Тренды
Нужно было что-то, что объединит ретро-стиль с современностью. Это представлено не только в фотопродакшне, но и в текстах.
Приверженность
бренду

Мы посчитали важным не стебаться над продуктом, а романтизировать его, отнестись с любовью. Возможно,
поэтому многие приняли аккаунт за официальный.
Копирайтинг
Стиль текстов соответствует установленным выше 6 пунктам. Каждый текст воспринимается как продолжение фото и работает только в общем контексте с ним. Художественность, эпичность, постмодернизм — вот рецепт стиля первого сезона, который продал множество флаконов «Красной Москвы» .
Пламенные купола зовут в синюю даль…
Пионэры, а хотите прикоснуться к заветному флакону? Что если он прилетит к вам, подобно волшебнику в голубом вертолёте? Пусть все спрашивают, что это за притягательный аромат исходит от вас, как вам такое?

Пишите в комментариях "Хочу тебя, Красная Москва"! Если за сутки мы наберём 100 комментариев, то объявим этот ваш модный giveaway.
Все комсомолки, комсомольцы
и даже
пионэрки тянут руки к «Красной Москве»

Родина начинается с её запаха. Можешь забрать себе
на счастье, на память.
Красная Москва - главный запах твоей страны. Подписывайся, влюбляйся!
Наркомовские девушки, кем они были? И почему всем духам мира предпочитали «Красную Москву»? «Что-то тут у вас местозаколдованное», - как писал Николай Васильевич, - черти водятся».

Чудна Москва поздним вечером. И ранним утром. И 23 февраля, и на следующий день.

А ты уже подарила своему любимому «Тройной одеколон» от Наполеона? Торопись, не то он сам купит буржуйский Gillette.
Ты не сможешь противиться его власти, ты будешь бессильна перед ним. Он придёт в полночь и заберёт твою душу на самое дно флакона. На дно флакона «Красной Москвы».
В СССР не было секса, но в каждой спальне стояла "Красная Москва"
Ты не сможешь противиться его власти, ты будешь бессильна перед ним. Он придёт в полночь и заберёт твою душу на самое дно флакона. На дно флакона «Красной Москвы».
Ты никогда
не забудешь первую встречу. Встречу
с твоей «Красной Москвой»

Наркомовские девушки, кем они были?
И почему всем духам мира предпочитали «Красную Москву»?
«Что-то тут у вас место заколдованное», - как писал Николай Васильевич, - черти водятся».


Следуй за цветочным шлейфом, детка. Фиалковый рай где-то рядом. Просто закрой глаза и протяни руку - ты уже там...

2 сезон
июль - октябрь 2019
Второй сезон был усложнен общей историей персонажей, которые в Англии 30-х годов пытались не допустить поставки наркомовского вагона с "Красной Москвой" в Лондон. Мы разрешили подписчикам управлять историей - они писали в комментариях свою версию продолжения, и некоторые, самые интересные, мы реализовали.
Достигнутые цели и KPI по итогам запуска

Мы нашли настоящих фанатов бренда и смотивировали купить духи тех, кто подписался из любопытства.
Понравился проект?
Напишите нам!
Работаем с каждым клиентом с вдохновением и любовью!
Ответьте на несколько вопросов, и мы с вами свяжемся
Осталось ввести ваши контактные данные, и мы с вами свяжемся
Укажите тип вашего проекта
Описание проекта
Можно ссылками + обозначьте цели
Загрузите файл
Если у вас уже есть готовый бриф, загрузите его сюда
Бюджет проекта